继“康帅傅”、“雷碧”等山寨现象之后，最近，国内着名的火腿肠企业双汇，也开始不顾形象，走上了抄袭之路。新希望六和食品控股旗下成都希望食品有限公司最近正在进行一场艰难的维权行动，由于双汇存在故意抄袭美好优级火腿肠外包装的行为，用意明显，希望食品通过向工商部门举报、发律师函、召开新闻发布会等形式，公开指责双汇的不正当竞争行为，并将随时举起法律武器维权。双汇错穿了美好的衣裳，该脱下来了！
外包装被抄 美好不答应
据消费者反映，四川有很多地方的双汇火腿肠，有好几款无论从包装外形到商标位置及商品信息、颜色搭配、字体使用及大小和标注的位置，都与“美好”火腿肠400克优级包装很相似，仅有商标不同。在四川经营火腿肠生意多年的刘先生反映，自8月1日开始，在其代理的火腿肠销售区域陆续发现了出自“美好”和“双汇”两个知名品牌，但外包装几乎一模一样的产品，这在其十余年的产品经销中从未发生过的情况。
众所周知，美好火腿肠系新希望食品旗下成都希望食品有限公司生产，已经有多年历史。产品主要在西南区域销售，特别是在四川深耕多年，基础雄厚。现有的美好火腿肠系列的包装装潢，也具有极高的显着性，经过几年的使用，在消费者中具有极高的识别度。由于公司产品深受消费者喜爱，曾被评为“中国消费者喜爱的十大肉类品牌”,获得中国驰名商标和四川着名商标，产品也曾获得过国际农产品交易会金奖。
然后，就在今年8月1日起，成都希望食品有限公司市场人员也发现，在四川成都、南充、宜宾、乐山、内江、雅安、仁寿、简阳、攀枝花等区域，都有双汇火腿肠模仿美好火腿肠400克优级包装的类似产品。值得一提的是，双汇类似包装的产品，在终端陈列上，紧挨着美好火腿肠，让消费者难以辨认。
“双汇的这批产品，出现得很迅速，可以说是一场有组织有预谋的商业活动”,成都希望食品有限公司副总经理鲜睿指出，双汇涉嫌包装侵权的火腿肠产品，主要集中在美好最为畅销的“优级”系列的“三大三小”产品上。在外包装色调上，双汇完全采用与美好火腿肠一样的红色、黄色、蓝色主色调，包装设计也很接近。
在发现这一现象之后，公司紧急向成都市工商部门投诉。8月25日上午，新津工商部门在辖区内对相关产品进行了一次摸底排查。8月26日上午，成都希望食品向双汇正式发出律师函，希望对方尽快终结这一不正当竞争的行为。当天下午，公司召开新闻发布会，向媒体公开事件经过。
新闻发布会现场，一张圆形的桌子上，摆满了美好和双汇相似包装的火腿肠，供大家辨认。现场媒体记者均表示，包装确实很相似，如果不看LOGO,完全难以分辨哪些是美好的产品。
坚决维权 双汇必须脱“衣服”
针对成都希望食品的投诉和工商部门的介入调查，双汇新闻发言人刘金涛于8月26日下午通过双汇集团官方网站做出回应。他指出，双汇火腿肠（优级）系“美味火腿肠（优级）”升级改造而来，在外包装上有三处不同，并表示将进一步与新希望食品公司、工商部门、媒体沟通，希望妥善处理。
“双汇的回应避重就轻，并未触及实质内容，而且双汇也承认其‘美味’易与‘美好’混淆，才在今年7月对包装进行了升级，事实是，双汇升级后的包装跟美好的更像了，完全是比到美好火腿肠的‘衣服’来穿”,成都希望食品有限公司副总经理鲜睿认为，双汇通过升级包装来实现区分，但实际情况更像是有意侵权。
针对双汇提出的三点包装不同，鲜睿认为：首先，双汇升级后的新包装与美好一样都位于产品左上角，色彩均采用红、黄、蓝主色调；其次，“火腿肠优级”字体和辅助图形基本接近，双汇只是在美好的程度上进行了少量变化；另外，双汇透明区域与美好大小接近，都是位于右下角。
通过对比发现，双汇新闻发言人刘金涛所指的“美味火腿肠（优级）”其外包装箱，采用的是红色为底色，与美好火腿肠（优级）白色为底色的外包装箱相对比的确较易识别。
而按照刘金涛所言，双汇在2014年7月对美味进行升级，但从外观上看，升级后的产品外包装箱及包装袋，在颜色、字体、装潢等方面，都几乎与“美味火腿肠（优级）”一致，反而更容易造成消费者混淆。
幕后原因 双汇窥视四川已久
一直以来，山寨现象在国内时有发生，但都是小型企业模仿大型企业。而作为火腿肠行业处于相对领先地位的双汇，为何会不惜自毁形象，去抄袭长期深耕西南市场的美好火腿肠呢？业内人士认为，这其实是跟双汇在全国的战略布局有关，西南市场一直是对方窥视已久的市场。
四川一位经营多年肉食品生意的经销商表示，双汇火腿肠近年来在西南区域表现一直不温不火，尤其在四川市场完全被美好压制，此次双汇火腿肠企图采取外包装相似，零售价格逼近美好火腿肠的方式，在四川区域与美好火腿肠短兵相接，尽管采取让利拉拢经销商的方式布局了部分市场，但是这一行为极易引起消费者反感。
不少业内人士认为，双汇此次采用包装模仿、市场近逼的方式争夺美好火腿肠市场行为，其背后是双汇肉制品市场增长陷入瓶颈所致。相关数据显示，2014上半年双汇实现营收210.43亿元，同比增长3.63%,净利润21.97亿元，同比增长30.01%.虽然数据增长较为明显，但主要原因是猪价下跌带来的利润增加，其在肉制品市场增长方面的表现较为平淡。
中伦律师事务所资深知识产权律师张毅认为，目前四川地区发现的双汇火腿肠优级产品的包装、装潢与美好优级火腿肠系列产品的产品名称、包装、装潢近似，极易造成相关消费者的混淆，“根据《反不正当竞争法》的规定，使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，构成不正当竞争行为。”张毅认为，生产销售双汇火腿肠优级产品的行为涉嫌构成对成都希望食品有限公司的不正当竞争行为。
“双汇不管是之前的美味，还是使用现在包装的优级火腿肠，均仅在美好的主要市场四川等地销售，具有很强的针对性。”成都希望食品有限公司负责人坚持认为，市场欢迎竞争，但是反对不正当的竞争，如果想通过抄袭和恶性竞争的手段，取得所谓的市场占有率，那肯定是不得人心的。成都希望食品希望双汇公司及时纠正并终止这一不正当竞争行为，不要穿着美好的衣服在市场上招摇，应该尽快脱下为宜。
